SH! trasladó su fabricación a la Argentina y apuesta a precios más bajos para crecer en el mercado

La bebida energizante SH! dejó de fabricarse en el exterior y concentró el cien por ciento de su producción en dos plantas argentinas, una en Buenos Aires y otra en Mendoza. La decisión apunta a reducir costos y a preparar el relanzamiento del producto con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos, por debajo de competidores como Red Bull y Monster.

Hasta ahora, la marca operaba con fabricación en Italia. Según el material de base, el costo de producir allí e importar al país resultó un freno, ya que la lata de 250 mililitros llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal. SH! está elaborada con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas.

Producción local y nuevo precio

“«Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente».”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía

Con la producción relocalizada, la empresa proyecta relanzar el producto a un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos. La lata actual, de 355 mililitros, se comercializa entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal. El nuevo envase tendrá mayor tamaño, una identidad visual renovada y nuevos sabores. El modelo de negocio terceriza el llenado de latas y concentra la inversión en marketing, innovación y distribución.

Un mercado de gran tamaño y una distribución ampliada

El segmento en el que compite SH! mueve cerca de 400 millones de dólares anuales en el país y vende alrededor de 5 millones de litros por mes. Monster lidera la categoría, seguida por Speed, Rockstar y Red Bull. SH! ocupa actualmente el quinto lugar y se fijó como meta alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15% del mercado.

Para escalar, la marca firmó un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país, con más de 80 años en la industria. Según la información disponible, la red del grupo cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, lo que representa unos 270.000 puntos de venta potenciales.

• Relanzamiento con precio de entre 2.800 y 3.000 pesos y nuevos envases más grandes.
• Ampliación del catálogo con snacks y barras proteicas, con al menos cinco productos en cartera para 2028.
• Expansión internacional, con Chile como primer destino en 2027 y México en 2028.